Страница существовала, но трафика из поиска не давала. За 7 дней — полный редизайн смысловой структуры, новые блоки, Schema.org и согласование с врачом.
Задача: вывести страницу услуги в поисковый трафик
В клинике появилась новая услуга — СМАС-лифтинг на аппарате Ultraformer MPT. Силами клиники была создана страница, которая информировала посетителей о процедуре — но из поиска трафика не шло. Управляющая обратилась с задачей: переработать страницу так, чтобы она начала привлекать пациентов из Яндекса и со временем вышла в топ-10.
Дополнительное условие: работу нельзя было вести на живой странице. Посетители сайта не должны были видеть черновые тексты или сталкиваться с неработающими кнопками записи.
Исходная страница: есть процедура, нет ответов на вопросы пациента
Исходная страница выполняла одну задачу — показать, что процедура в клинике есть. Этого оказалось недостаточно для поиска: страница не отвечала на вопросы, с которыми люди приходят в Яндекс, и не давала сигналов, по которым алгоритм мог бы понять, что ей стоит доверять.
Чтобы понять, чего именно не хватает, я провела три параллельных исследования: изучила выдачу Яндекса по целевым запросам, сделала аудит страницы клиента и разобрала страницы конкурентов из топа. Это дало чёткую картину: что уже работает, что есть у конкурентов и чего нет ни у кого — а значит, можно занять это место первыми.
Решение: аудит + анализ конкурентов + 20 смысловых блоков
Прежде чем писать тексты, я изучила процедуру: материалы производителя о технологии СМАС-лифтинга, клинические исследования по результатам лечения, отзывы пациентов на независимых площадках. Ultraformer MPT отличается от предыдущего поколения аппаратов — безболезненностью и более быстрым проявлением эффекта. Это важно для пациента, который выбирает между клиниками, и это нужно было донести на странице.
Параллельно с текстами была создана закрытая копия страницы — работа велась в ней, пока оригинальная страница продолжала принимать посетителей без изменений. После согласования текстов с врачом клиники страница была открыта.
Итого за 7 дней: 6 новых блоков, 4 обновлённых, страница выросла с 14 до 20 блоков.
Какие услуги использовались в работе
В этом проекте применялись два направления: глубокий аудит существующей страницы и создание новых текстов под SEO и ИИ-поиск.
Характеристики аппарата переведены в язык ощущений пациента
Когда пациент выбирает клинику, он не разбирается в поколениях оборудования. Но он чувствует тревогу: больно ли, долго ли восстанавливаться, насколько заметен результат. Технология MPT отвечает именно на эти страхи — процедура проходит легче, результат виден быстрее. Задача была не описать аппарат, а перевести его характеристики в язык ощущений пациента.
Поэтому появился отдельный блок «Чем Ultraformer 4 отличается от предыдущего поколения» — не для SEO, а чтобы человек понял: это не просто «новый аппарат», это другой опыт процедуры.
Попадает на страницу
Ищет «СМАС-лифтинг Москва»
Видит преимущества аппарата
Технические характеристики
Вопросы остаются без ответа
Больно? Как готовиться? Кто делает?
Уходит «подумать»
Открывает сайт конкурента
Не записывается
Сомнения сильнее желания
Попадает на страницу
Ищет «СМАС-лифтинг Москва»
Понимает процедуру
Польза + отличие от предыдущего
Узнаёт как подготовиться
Новый блок снимает тревогу
Читает ответы врача
FAQ с реальными вопросами
Видит результаты и врачей
До/после + мнение специалиста
Записывается
Вопросы закрыты, доверие есть
Каждый блок закрывает конкретный барьер перед записью
Добавить блоки — это не то же самое, что переосмыслить страницу. Каждый новый блок появился не потому что «так принято» или «конкуренты так делают», а потому что закрывает конкретный вопрос пациента в конкретный момент прокрутки.
Блок «Подготовка к процедуре» снимает барьер «не знаю как». Расширенный FAQ с ответами врача закрывает возражения прямо перед записью. Блок «Что входит в цену» убирает страх скрытых доплат. Каждый элемент на своём месте — в той точке, где пациент мог бы засомневаться.
Hero + якорное меню
Преимущества процедуры
Аппарат Ultraformer
Показания
Как проходит процедура
До и после
Цены
Противопоказания
Отзывы
Врачи
Лицензии
FAQ (3 вопроса)
Рекомендуем также
Форма записи
Hero + якорное меню
Преимущества процедуры
Аппарат Ultraformer ↑ расширен
Показания
Зоны воздействия ↑ новый
Чем отличается от предыдущего поколения ↑ новый
Как проходит процедура
Подготовка к процедуре ↑ новый
Мнение врача ↑ новый
До и после
Цены
Что входит в цену ↑ новый
Рекомендации после ↑ новый
Противопоказания ↑ расширены
Отзывы + на что обращают внимание пациенты ↑ расширен
Врачи
Лицензии
FAQ (7 вопросов с врачом) ↑ расширен
Рекомендуем также
Форма записи
Результат: страница открыта, позиции формируются
Страница обновлена и открыта для посетителей и поисковиков. Работы заняли 7 дней, финальный вариант согласован с врачом клиники.
Позиции в поиске формируются в течение 1–3 месяцев после индексации — это нормальный цикл для контентных изменений. Следующий шаг: наблюдение за динамикой и точечные корректировки по результатам.
обновлена
Расскажите о задаче — разберёмся вместе.
Оставьте заявку или напишите напрямую. Отвечу и скажу, с чего лучше начать.
Ваше сообщение отправлено ✅
Спасибо! Я свяжусь с вами в ближайшее время.